- 트렌드에서는 메시지 보다 메신저가 중요하다

-트렌드에 대한 학설 2가지

  1. 트렌드를 선도, 조장하는 (정치적, 경제적, 문화적) 세력이 있다. (일명 음모론)

  2. 트렌드는 개개인의 의사 결정에 의해 생겨난다.

-음모론을 주장하는 사람들은 트렌드가 실제, 시대 정신과 맞는지를 연구

-개인의 의사결정을 주장하는 사람들은 트렌드를 주변에서 왜 따라하는지, 확산의 메커니즘을 연구

-브랜드가 자본주의를 완성시킨다.

  → 유행이 없다면 일부 기업들이 독과점 형태로 시장을 선점하고 주도하는데 트렌드가 그 시장을 흔들어줘서

      새로운 브랜드가 튀어나오고, 기업들이 성장하게끔 해준다.